02月05日訊 葡萄牙市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)校IPAM（葡萄牙市場(chǎng)管理學(xué)院）周二發(fā)布的研究報(bào)告顯示，C羅的品牌價(jià)值在2025年已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8.5億歐元。
2011年，C羅的品牌價(jià)值為2450萬(wàn)歐。14年過去了，如今已經(jīng)翻了將近35倍。從2020年至今，C羅的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了325%，研究指出：“這是C羅不斷重塑自我、鞏固其作為全球最有價(jià)值個(gè)人品牌之一的地位的結(jié)果。”
這項(xiàng)研究采用了IPAM開發(fā)的方法（體育聲譽(yù)指數(shù)），結(jié)合“收入、媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、紀(jì)錄、社會(huì)影響和影響力”六個(gè)維度的28個(gè)變量。
在收入方面，研究報(bào)告估計(jì)，C羅目前在利雅得勝利的年收入為2億歐元。2020年他在尤文的年收入為4000萬(wàn)歐，5年過去了，他在足球方面的收入翻了兩番。
他的廣告收入也是如此，目前估計(jì)價(jià)值1.5億歐，品牌包括耐克、路易威登和泰格豪雅，此外C羅還在社交媒體上為康寶萊、幣安以及一些其他品牌投放過單次廣告。在2020年，這些廣告合同價(jià)值約2800萬(wàn)歐，當(dāng)時(shí)社交媒體剛開始在市場(chǎng)營(yíng)銷中占據(jù)一席之地。
而在社交媒體上，C羅更是真正的王者。2024年，C羅成為世界上關(guān)注數(shù)最高的人，各平臺(tái)關(guān)注人數(shù)超過10億，尤其是在Instagram，他有6.48億粉絲。去年他還登陸了YouTube，他的賬號(hào)UR Cristiano不到一小時(shí)就突破100萬(wàn)粉絲，如今已經(jīng)達(dá)到7350萬(wàn)。
C羅的優(yōu)勢(shì)也反映在傳統(tǒng)媒體上。IPAM統(tǒng)計(jì)，C羅每年在全球范圍內(nèi)能有約2230萬(wàn)條新聞，盡管他離開歐洲去往沙特踢球之后媒體曝光度大幅下降。此外，C羅每年的谷歌搜索次數(shù)為1.87億次，亞馬遜上的4000本書籍和63000篇科學(xué)文章都有提到他。
在通過冠軍數(shù)、比賽場(chǎng)次和勝率來評(píng)估體育成就的指標(biāo)中，C羅也是佼佼者。他參加了超過1000場(chǎng)俱樂部比賽、217場(chǎng)國(guó)家隊(duì)比賽，正在沖擊1000球大關(guān)，他奪得了31座冠軍獎(jiǎng)杯，包括5座歐冠，還有5座金球獎(jiǎng)。
除了足球運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)絡(luò)名人，C羅還因商人身份而聞名，他在酒店、時(shí)尚和健康等領(lǐng)域都有投資，最近的投資包括葡萄牙豪華瓷器制造商Vista Alegre、網(wǎng)球俱樂部Lisboa Racket Centre等等等等。
從整體分析，以上種種都促進(jìn)了C羅品牌價(jià)值在過去15年的增長(zhǎng)。研究最后還預(yù)測(cè)了未來5年的情況，基于一個(gè)不確定性因素：C羅是否還會(huì)繼續(xù)踢職業(yè)足球，這個(gè)決定會(huì)影響結(jié)果。不論如何，C羅的品牌價(jià)值預(yù)計(jì)都會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，很大程度取決于他與利雅得勝利續(xù)約，以及參加2026年世界杯，這應(yīng)該就是C羅的最后一舞了，然后我們拭目以待他會(huì)以什么形式參加2030年的西葡摩世界杯。